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俄罗斯世界杯遭遇赞助商锐减 或成中企价值洼地
时间:2018-04-18 21:38:21 来源:体育大生意 评论条

 

  4月18日消息,俄罗斯世界杯开赛在即,国际足联却在赞助商问题上碰了钉子。

  据美国全国广播公司财经频道(CNBC)报道,离开赛仅有两个月的当下,国际足联遭遇了赞助商数目锐减:与四年前的巴西世界杯相比,本届赛事愿意以资金支持换取品牌高曝光度的官方指定赞助商,由14年的8家减为5家。早在2015年,当国际足联官员遭遇腐败指控之时,原有合约在身的马牌轮胎、美国强生、嘉实多已决定不再续约。

  “事实显而易见,国际足联这块招牌已经臭了。”前任国际足联雇员、78-82连续两届世界杯为可口可乐进行市场合作推广的Patrick Nally如是说。“大型的西方企业对自身品牌形象爱惜羽毛,现如今的国际足联对于他们早已不是一块香馍馍了。”

  中国企业显然不这么看,欧美赞助商留下的空缺成为了他们眼中的“价值洼地”。除了已经与国际足联签下赞助合同的海信、vivo、蒙牛,还有跻身国际足联顶级赞助序列“全球合作伙伴”的万达集团。

  万达赞助合同签至2030年,也被外界解读为中国有意申办世界杯的风向标,这一揣测也并非完全空穴来风——国际足联在官方的新闻稿中强调,与万达集团的合作,包含2030年世界杯。

  深陷腐败漩涡,风雨飘扬中的国际足联,目前迫切需要稳固商业支持,广开财源。对于中企,包括俄罗斯本土和中东企业的资金渴求也就不难想见了。然而在Patrick Nally看来,国际足联已然到了危急存亡之秋。

  “国际足联自身价值正在也将会贬值下去,到了该改换门庭、重塑形象的时候了。”

编辑:增新旺

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